Adverteren wordt elk jaar duurder en je bent afhankelijk van het algoritme van een ander. Je e-maillijst is van jou. Niemand kan je bereik wegnemen, de kosten per verzonden bericht zijn verwaarloosbaar, en je praat met mensen die al ja hebben gezegd tegen je merk.
Dat maakt e-mail het kanaal met de hoogste opbrengst per geïnvesteerde euro, mits je het goed inricht. Niet als losse nieuwsbrief die je verstuurt als je toevallig tijd hebt, maar als een systeem dat draait terwijl jij met andere dingen bezig bent.